과학에서 예술로 추락한 여론조사, 아직도 믿으세요?

4.11 총선이 이제 일주일 남았다.
그와 함께 여론조사 발표는 투표 마감까지 금지.
이 때문인지 어제까지 3일에 걸쳐 방송3사 공동여론조사 결과가 기사를 채웠다.
경마장에서 말 달리는 것 보다 더 리얼하게...

- 2012 KBS 총선

해당 여론조사 결과에서 눈여겨 본 것은,
공직선거법에 분명히 밝히라고 되 있는 응답률!!!
그러나 응답률을 공개한 기사는 거의 없다.
다행히 방송3사 공동여론조사는 응답률을 공개했기에
허접한 응답률 좀 올라갔는지 좀 보자.

방송3사 공동여론조사를 갖고 조사회사별로 정리해봤다.
60개 조사지역 평균 응답률은 13.8%로 예상대로 허접하게 나왔다.
TNS의 평균 응답률은 다른 조사회사에 비해 3%p 더 낮다.

※ 주의 : 자료 인용에 오류가 있을 수 있습니다.

이를 갖고 조사지역을 도시규모로 분류해 조사회사별 평균 응답률을 구하면...
미디어리서치는 그닥 변화 없고,
코리아리서치는 소도시에서 응답률이 급격히 높아지는 이상현상(?)을 보이고,
TNS는 도시규모에 상관없이 바닥.

코리아리서치의 소도시 응답률이 급격히 상승한 것도 문제가 있어 보이는데,
TNS의 경우는 좀더 심각하다.
평균 응답률이 낮은 것도 문제지만,
응답률이 10%도 안 되는 조사지역이 21개 지역 중 5개로 24%나 차지한다.
슈퍼바이저는 어디 군것질하러 가셨어요?
담당 연구원은 날밤 새고 사우나 가셨고?

응답률 14%가 기사로 나오는 세상...
이건 조사설계에 따라 응답자를 추출하는게 아니고,
응답자가 조사를 선택하는 모양새랄까!

요로코롬 조사해 놓고 여론조사 믿으라고???