무지개타고

온라인 조사에 기대 많이 하는 나다. 그러나 온라인 조사가 헤게모니를 장악하지 못 하는 작금의 원인이 관성과 관행 때문이라는 것에는 동의하기 어렵다. 왜냐면 표본의 대표성에 대한 검증이 완료되지 못했기 때문. 온라인 패널을 많이만 쌓아두면 대표성이 있는 걸까? 물론 오프라인 조사라 해서 대표성을 모두 갖추고 있는 것은 아니다. 그러나 오프라인 조사는 대표성을 담보할 수 있는 다른 요인들을 실행할 수 있는 환경은 된다. 그렇지만 온라인 조사에서는 요원하다. 전국민을 패널로 유치했다고 한다면 조금이라도 수긍하겠지만... 응답거부, 오응답 등 비표본오차는 이 문제와는 다른 차원에 문제다. 그런데 비표본오차를 기술적으로 제거한다고 해서 대표성이 충족되는 것은 아니다. 그럼에도 아래 기사는 대표성 문제는 구렁이 ..